韓国語SEOで集客を成功させるには？NAVER対策やキーワード選定、SNS・ブログ連携まで徹底解説！
韓国語SEOの戦略を徹底解説
韓国市場への進出や現地向けサービス展開を検討する企業にとって、「韓国語SEO対策」は避けて通れない課題のひとつです。
特に韓国では、NAVER（ネイバー）という独自の検索文化が根付いており、Google中心のSEOとはまったく異なる戦略が求められます。また、韓国語特有の発音や表記の違いがキーワード選定や検索結果に大きな影響を与える点にも注意が必要です。
本記事では、韓国語SEOの基本から、NAVERとGoogleの違い、効果的なキーワード戦略、SNSやブログの活用方法まで、実務担当者がすぐに実践できる内容を中心に詳しく解説します。
韓国向けのWebマーケティングに取り組む企業担当者の方は、ぜひご一読ください。
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韓国語SEOとは？基本と重要性
SEOとは何か
「韓国語でSEOを行うには？」という声をよくいただきますが、答えは“韓国市場特有の検索行動を理解し、NAVERに最適化すること”です。
SEO（Search Engine Optimization）は、日本語で「検索エンジン最適化」と訳され、Webサイトを検索結果の上位に表示させるための一連の施策を指します。
GoogleやBingをはじめとした検索エンジンは、検索キーワードに最も関連性の高いページを上位表示します。企業にとっては、検索経由で見込み顧客にリーチできる重要なマーケティング手段です。
なぜ韓国語でのSEO対策が必要なのか
韓国語でのSEO対策が求められる理由は、単に言語が違うからではありません。韓国の検索ユーザーには独自の検索行動や文化があり、それに応じたアプローチが必要です。
たとえば、韓国ではNAVER（ネイバー）という検索エンジンのシェアが非常に高く、Googleとは異なる仕組みでコンテンツを評価します。NAVERはアルゴリズムだけでなく、人の手によるコンテンツ推薦やカテゴリ分類が強く影響するため、日本や欧米とはまったく違う戦略が必要です。
また、韓国語の文章構造や表記の揺れ（スペースの有無、略語・俗語の使い方など）によって、キーワードの効果や検索結果も大きく変動します。直訳されたキーワードでは、現地ユーザーの検索意図にマッチせず、検索トラフィックがほとんど得られないケースも珍しくありません。
韓国市場特有のSEO事情（NAVER vs Google）
韓国では、検索エンジンごとに最適な対策方法が異なるだけでなく、検索結果の構成そのものも大きく異なります。
たとえばNAVERでは、オーガニック検索結果の上部に「知識iN」「ブログ」「カフェ」「ニュース」などのNAVER内部コンテンツが優先的に表示されます。そのため、自社サイトだけでなく、NAVERのプラットフォーム内での露出戦略が不可欠です。
このように、韓国語SEOでは検索エンジンごとの特性やユーザーの検索行動を深く理解し、適切なキーワードやコンテンツ戦略を設計することが成果につながります。
韓国語SEOで意識すべきキーワード戦略
韓国語SEOでは、「どう翻訳するか」ではなく「どんな韓国語キーワードが実際に検索されているか」が重要です。
日本語から韓国語に翻訳する際の注意点
日本語のコンテンツを韓国語に展開する際、「直訳」に頼ったSEO対策では十分な成果が見込めません。
例えば、「肌トラブル」という日本語をそのまま韓国語に訳しても、現地ユーザーが実際に検索する語句とは一致しない可能性があります。
韓国語SEOでは、韓国の検索者が日常的に使っている言い回しや略語、トレンド用語を反映させることが極めて重要です。これは、いわゆる“翻訳”ではなく“ローカライズ”の領域になります。実際の検索キーワードを調査し、GoogleキーワードプランナーやNAVER広告のキーワードツールなどを活用して、検索数の多い語句をピックアップすることが成果につながります。
発音や表記ゆれがもたらす検索影響
韓国語には日本語と異なる特性として、「発音による揺れ」や「表記の省略」が頻繁に発生します。
たとえば、「ダイエット」は「다이어트」ですが、実際には「다욧」などと略されてSNS上で拡散されるケースもあります。NAVERやインスタグラムの検索では、このような表記の違いもキーワード戦略に影響を与える要素です。
また、韓国語では助詞をつけた検索（例：「브랜드 추천」（ブランド おすすめ））や疑問文検索も多く、「〇〇って何？」「〇〇が人気」などの自然な検索意図を反映したキーワード設計が有効です。
キーワード選定と競合分析のポイント
実際の運用では、以下のようなフローでキーワード戦略を組み立てることができます：
日本語コンテンツの意図整理
→何を伝えたいのか、誰に向けて発信するのかを明確にするキーワードの韓国語候補を洗い出す
→翻訳ツールに頼るのではなく、実際に現地ユーザーが使っている語句を調査NAVER/Googleでの検索ボリューム調査
→NAVER広告ツール、Googleキーワードプランナーを併用候補語の競合性と検索ニーズを分析
→上位表示されている記事の傾向、タイトル、構造もチェックロングテール戦略も組み込む
→月間検索数が少なくても、意図が明確なキーワードを組み合わせて複数の流入経路を確保
このように、現地目線での言語・文化理解と、データに基づいた分析のバランスが鍵となります。SEOのためのキーワードは“翻訳”ではなく“マーケティングの一部”として捉えるべきです。
NAVER対策が韓国SEO成功の鍵
NAVERの検索エンジンとしての特徴
NAVER SEOを攻略するには、Googleとは全く異なる戦略が求められます。
韓国市場でSEOを行ううえで避けて通れないのが、NAVER（ネイバー）への対応です。韓国では依然としてNAVERが圧倒的な検索シェアを持っており、Googleとは異なる仕組みとアルゴリズムで検索結果を構成しています。
NAVERの検索結果には、一般的なウェブページだけでなく、「知識iN（Q&A）」「NAVERブログ」「カフェ（コミュニティ）」「ニュース」「ショッピング」「動画」など、自社が運営するサービスが優先的に表示されます。そのため、企業サイトをNAVERで上位表示させるには、ウェブだけでなくNAVER内コンテンツの活用が不可欠です。
Googleとの違いと攻略法
NAVERとGoogleでは、SEOの考え方が根本的に異なります。下記は両者の主な違いと、それぞれに対する戦略の方向性です。
| 項目 | NAVER | |
|---|---|---|
| 検索アルゴリズム | 自動評価（被リンク・滞在時間など） | キュレーション要素＋人工編集 |
| 表示されるコンテンツ | オーガニック検索中心 | NAVER独自サービスが上位に表示される |
| ユーザー傾向 | 直接検索・比較重視 | ブログや口コミ、レビューを重視 |
| 有効な施策 | サイト構造の最適化・E-E-A-T強化 | NAVERブログ運用・カフェ投稿・タグ活用 |
特にBtoC商材やトレンド性のあるテーマでは、NAVERブログや知識iNを起点とした口コミ的アプローチが効果的です。一方、Googleは技術的なSEO施策（メタデータ、構造化データ、表示速度の最適化など）が効きやすく、両方に適したコンテンツ設計が求められます。
NAVER内でのコンテンツ最適化戦略
NAVER対策のポイントは、自社サイトだけに依存せず、NAVER内に“足場”を持つことです。以下の3つが特に重要です：
1. NAVERブログの運用
NAVERユーザーは情報収集にブログを多用します。専門性と共感性のある記事を継続的に発信することで、「ブログ枠」での上位表示＋ブランド認知を同時に狙えます。キーワードはタイトル・本文に自然に入れつつ、タグ設定も忘れずに。
2. NAVER知識iNへの回答投稿
信頼性の高いQ&A回答を蓄積することで、間接的なリード獲得やサイテーション（言及）による評価向上につながります。実務経験や専門性のある回答が好まれます。
3. NAVERカフェやまとめコンテンツの活用
BtoC寄りではありますが、カテゴリごとのコミュニティに情報を投下することで、ユーザーとの接点を広げ、自然流入を増やすことが可能です。特に美容・飲食・教育系などでは効果的です。
NAVERはGoogleと違い、“公式サイトを作ったからOK”というわけではなく、NAVERのエコシステム全体でどう存在感を高めるかが鍵です。韓国でのSEO成功には、こうしたローカルプラットフォームの特性理解と、最適化された運用が不可欠といえるでしょう。
SNS・ブログを活かした集客導線
韓国語SEOとSNSを連携させることで、NAVERだけでは拾いきれない検索流入をカバーできます。
SNSでの韓国語マーケティングの実践例
韓国市場ではSNSの活用がSEOと並ぶ重要な集客手段です。特にInstagram、YouTube、TikTokの影響力が高く、ビジュアルやショート動画での訴求力が購買行動に直結しています。
BtoB分野では、SNSは「リード獲得」よりもブランド認知・信頼構築の起点として機能します。たとえば、以下のような投稿が実際に反応を得やすい傾向にあります：
実績やクライアント紹介の投稿（信頼性の可視化）
製品・サービスの導入事例やビフォーアフター
業界の専門知識を簡潔にまとめた図解コンテンツ
韓国語ネイティブが監修した自然な言い回しやトーン
特に韓国語コンテンツでは、「単語の選び方」「語尾やニュアンスの柔らかさ」が反応率に影響します。韓国語ネイティブによるSNS運用または監修体制の整備が、競合との差別化につながるポイントです。
ブログと連携してSEO効果を高める方法
SNSが“発見”や“共感”を生む場であるのに対し、ブログはSEO経由で「検索流入→信頼形成→CV（問い合わせや資料請求）」へとつなげる場です。
韓国ではNAVERブログの影響力が高く、NAVER内での上位表示に直接貢献することから、企業が自社メディアを運営する場合でも、NAVERブログを併設する戦略が効果的です。
効果的な連携のポイント
| SNS → ブログ導線 | ブログ → SNS導線 |
|---|---|
| SNS投稿からNAVERブログ記事へリンクを誘導 | ブログ記事を要約してSNSで図解・リール化 |
| ハッシュタグとキーワードを揃える | SNSでの反応を元に人気テーマを深掘り |
| ストーリーでブログ更新を告知 | SNSフォローボタンや埋め込みで再訪促進 |
これにより、SNSで集めた関心をSEO施策でCVに転換しやすくなるという相乗効果が期待できます。BtoBの場合、「実績」「事例」「導入メリット」などを体系的にまとめた記事は、商談前の信頼醸成にも役立ちます。
SNSとブログ、それぞれの強みを理解し、役割分担しながら一貫したメッセージで運用することが、韓国市場における効果的なデジタル導線設計の鍵です。
日本企業が韓国語SEOで成果を出すには
韓国進出におけるSEOの意義
韓国市場におけるビジネス展開では、現地パートナーとの連携やオフラインの営業活動も重要ですが、それと並行して「検索される存在」になることが継続的な成果につながります。
特にBtoB領域では、韓国の企業担当者が製品やサービスを調査する際、NAVERやGoogleで**「ブランド名＋評判」「サービスカテゴリ＋比較」「企業名＋導入事例」などのキーワードで検索**するのが一般的です。
そのため、自社のWebサイトやNAVERブログが検索上位に表示され、信頼性・専門性のある情報を適切な韓国語で発信できているかどうかが、商談の初期段階から問われる時代になっています。
成功事例とそこから見える共通点
以下は実際に韓国向けSEOで成果を出している日本企業の特徴です：
▶ ケース①：製造業系BtoB企業
韓国の代理店開拓を目的に、NAVERブログで製品の活用事例や比較記事を毎週更新。
→ 業界関連キーワードでブログが上位表示され、代理店からの問い合わせ数が2倍に。
▶ ケース②：SaaS系企業
Googleの韓国語SEOと同時に、NAVER知識iNでの質問回答を継続的に投稿。
→ 製品名に関連する質問と回答がSERPsに掲載され、自然流入が安定的に増加。
▶ ケース③：美容OEM企業
InstagramとNAVERブログを連動させ、検索キーワードを意識したハッシュタグとストーリー運用を実施。
→ NAVERとSNSの相乗効果でブランド名検索が月間300%以上増加。
これらの事例に共通しているのは、「現地ユーザーの検索行動に沿った言語設計と、継続的な情報発信」が行われている点です。どの企業も、単なる翻訳コンテンツではなく、「韓国人ユーザーが知りたい情報」を基準に構成されています。
無料ツールを活用した改善プロセス
限られた予算でも成果を出すためには、無料で使えるSEO分析ツールを活用した改善プロセスが有効です。代表的なツールは以下の通りです：
| ツール名 | 活用目的 | 特徴 |
|---|---|---|
| Googleキーワードプランナー | キーワード検索ボリュームの確認 | Google広告アカウントから無料利用可 |
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| Ubersuggest | 競合分析／流入キーワード分析 | 韓国語にも対応。UIがわかりやすく直感的 |
| Google Search Console | 自社サイトの検索パフォーマンス可視化 | 検索クエリ、CTR、掲載順位の改善に有効 |
これらを定期的に活用し、検索数やクリック率の推移をチェックしながら、キーワードやタイトル、記事構成をチューニングすることが重要です。
BtoB企業が韓国市場でSEO成果を出すためには、文化・言語の理解＋継続的な運用＋地に足のついた改善が不可欠です。特別な予算や派手な施策がなくても、正しく設計・運用することで着実に成果は積み上がっていきます。
